近日,为庆祝中国德国建交50周年,中国文学艺术基金会与adidas体育(中国)有限公司签署战略合作备忘录,顺利开启《百年巨匠·体育篇·教育篇》进程。以adidas视角讲述中国故事,阅中国百年巨匠传奇历程。

致敬体育巨匠,弘扬运动精神

为落实中共二十 大报告要求,adidas携手中国文学艺术基金会共同助力制作文化经典《百年巨匠·体育篇》。该篇章旨在通过了解为中国体育事业做出突出贡献的人物,进而弘扬体育精神,传承中华优秀文化,致敬时代巨匠。

不仅如此,此次合作还将推动《百年巨匠》携手adidas“送文体进校园”,用体育巨匠的事迹和“没有什么不可能”的运动精神感染广大青少年,持续播撒青春活力。苏翊鸣和陈晓将担任“百年巨匠文体进校园公益大使”,继续为文化公益事业贡献力量。短跑运动员谢震业和网球运动员王蔷也出席了活动现场,以助力传播中华体育文化精神。

讲述中国故事,传颂文化精神

此次合作的又一重点是让中国文化精粹与adidas全球设计师资源灵感碰撞,通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰,与新锐艺术家携手汇聚青春活力,以adidas的创新设计为载体,为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹表示,“adidas作为知名国际运动品牌持续支持中国体育文化事业发展,此次携手合作不仅能够汇聚双方力量,在未来更好地与年轻一代消费者进行互动,还搭建了国际交流的舞台,让经典中国文化元素以创新方式展现中华文化魅力。”

实现合作共赢,共创和谐旋律

中德建交50周年之际,adidas亦入驻中国25周年,在adidas“掌控全场”战略中,大中华区被列为三大战略重点市场之一,并将持续聚焦提升品牌信誉、创造独特消费体验并践行可持续发展,凭借多元品类、广泛布局持续发力,不懈探寻本土共创发展之路。

“无论是以尖端科技打造前沿产品,为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持,还是助力推广全民健身,帮助人们养成健康生活习惯,以及赋能本土新锐设计师,挖掘中国原创文化元素,这都是adidas与消费者深度对话的方式,是深耕中国市场信心的体现。原创的就是世界的!25岁的adidas‘正青春’,将用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来!”adidas大中华区董事总经理萧家乐表示。“守其初心,始终不变!我们也将倾注更大力量来描绘未来发展的蓝图。”

守望初心,方得始终。以adidas视角讲述中国故事,阅中国百年巨匠传奇历程,让更多人看到了adidas对中国体育事业的鼎立支持。adidas愿与中国文学艺术基金会携手创造更加美好的发展蓝图,进一步促进中国文化公益事业发展,加强全面合作,实现互利共赢。